以區域品牌創新驅動重慶產業轉型升級

  市委第四屆委員會第九次全體會議通過的《關于深化改革擴大開放加快實施創新驅動發展戰略的意見》明確提出實施全面創新,“全方位推進產品創新、品牌創新、產業組織創新、商業模式創新等,把創新驅動發展戰略落實到經濟社會發展全過程和各方面?!眳^域品牌創新是全面創新的重要內容,在實施創新驅動發展戰略、實現產業轉型升級中發揮著獨特作用。區域品牌創新通過打造若干個擁有自主知識產權、具有國際競爭力的知名品牌,把品牌創新融入產業轉型升級和創新驅動發展戰略當中,以區域品牌帶動產業鏈發展,以產業鏈帶動產業集群發展,形成產品質量與區域品牌影響力相互提升的良性循環,進而增強區域品牌推動產業轉型升級和區域經濟發展的內生動力,實現制造向創造、速度向質量、產品向品牌的三個轉變。

    區域品牌創新是推動重慶企業邁向產業鏈高端的必由之路。區域品牌是推動產業鏈走向高端的重要動力。重慶地處我國西部,既是國際大都市,但同時也是大庫區、大山區,城鄉二元結構突出,產業結構失衡較為明顯,傳統產業呈現出粗放式發展態勢,大多數產品處于產業鏈的中低端水平,精細化、高端化發展不足,產品附加值不高。由于缺乏品牌引領,許多產業為贏得短暫的市場競爭和微薄利潤,紛紛降低成本,減損品質,使企業慢慢滑向了產業鏈低端水平。在當前重慶發展的關鍵時期,做強區域品牌是推動重慶產業鏈走向高端的重要路徑:一方面,企業在品牌建設中為提高市場集中度和信譽度,更加重視產品和服務質量,增加有效供給,自覺著力去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板,促進供給側結構性改革;另一方面,品牌在消費者中具有獨特地位和形象,不僅具有使用價值、交換價值,更具有重要的符號價值,能提升消費者的消費信心和消費理念,從而為企業帶來更大效益。通過建立區域品牌與產業發展之間的良性循環,就可以引領企業由制造轉向創造、由速度轉向質量,不斷增加產品附加值,推動企業邁向產業鏈的高端。

    區域品牌創新是助推重慶實施創新驅動發展戰略的重要動力。隨著東部產業重心逐步向西部轉移,西部地區迎來了新的發展機遇。重慶處在“一帶一路”和長江經濟帶“Y”字形大通道的聯接點上,日益成為我國重要的增長極,但同時重慶也面臨著來自東部沿海發達地區以科技創新引領的產業轉型升級以及西部落后地區產業低成本競爭的雙重壓力。依靠生產要素投入和以資源環境為代價的傳統粗放式發展已經被摒棄,產品價格競爭的優勢逐漸消失,以產品質量、品牌取勝的高級競爭階段已經到來。政府在加大科技創新驅動投入的同時,也需要以區域品牌為核心整合各種經濟要素,把區域品牌創新融入區域經濟發展的實踐當中,才能抓住“一帶一路”、重慶自貿區等對外開放戰略帶來的國際化商機,以及“長江經濟帶”等對內改革開放的國內發展契機,深度融合“中國制造2025”與“互聯網+”行動計劃,優化要素配置,擴大有效供給,最大限度積聚品牌對區域經濟發展的內生動力,發揮出區域品牌的凝聚力和輻射力,助推重慶實施創新驅動發展,實現經濟發展轉型升級和全面創新。

    區域品牌是市場經濟條件下重要的無形資產,代表著地區產業乃至國家的綜合實力。當前,打造具有自主知識產權的知名品牌,已成為世界各國和地區競相搶占的經濟發展制高點。然而不容忽視的是,與我國沿海發達城市相比,重慶區域品牌建設依然相對滯后,存在知名品牌數量少、市場認知度較低,品牌附加值不高、品牌的聚集度和輻射力不足等問題。據《中國500最具價值品牌》發布的數據,2012—2016年間,重慶上榜的最具價值品牌每年僅為6個,遠遠落后于北京、廣東、上海、浙江、山東等省市。因此,當前重慶應立足既有品牌資源優勢,以技術創新提升帶動品牌增值,以品牌企業帶動品牌產業,用開放的手段整合品牌資源和壯大品牌群,提升重慶區域品牌的國際影響力。

    實施品牌企業梯隊策略,壯大重慶品牌產業集群。一是打造一批國際品牌企業。重點扶持以長安、嘉陵等老品牌企業實施走出去戰略,實現向國際品牌企業轉型的戰略目標。發揮國家級技術中心的研發能力,在核心領域、關鍵行業中擁有自主知識產權,進入產業價值鏈高端。二是培育壯大一批全國名牌企業。以新能源、電子信息及應用軟件等產業為主體,以建立行業領先優勢、做大品牌為目標,引導企業大力開拓、占領市外市場,特別是中西部地區市場,加強與商業企業的合作,爭取進入跨國公司全球采購體系;引導龍頭企業根據發展需要,堅持實施品牌運營戰略,以成熟的品牌資源,推進行業跨地區兼并、收購,大力發展定牌加工,迅速擴大企業規模,實現規模效益。三是培育具有競爭潛力的民營品牌企業。有針對性地對相關企業進行具體品牌策劃和咨詢,引領小天鵝、陶然居等一批民營企業,加強質量管理,走質量效益型發展道路,向國際領先進水平看齊。

    整合存量品牌資源,推進重慶區域品牌營銷戰略。一是重視老品牌的重塑和拓展。立足本地歷史品牌資源,進行全面梳理歸類,分步驟、有選擇地扶持“老字號”的產業。開展品牌資源營銷,積極吸收民間資本、外來資本參與股權多元化改造,鼓勵民營、外資企業參與老品牌的振興工作。對現已不再生產的老品牌,排出名單,向社會公開推介,采取招標、競標等形式,吸引投資合作伙伴,盤活歷史知名品牌。二是加大外來品牌的引進力度。發揮品牌的集聚效應,強化品牌城市理念,吸引外來品牌來渝發展。發揮綜合優勢,以大引大,以大聯大,推動品牌經濟與品牌產業加速發展。發揮重慶的區域優勢,營造更加良好的投資環境,創造品牌生長的平臺,積極引進各地知名企業來渝發展。三是延展品牌服務領域。利用重慶的地理及區位優勢,發揮品牌工業企業對第三產業的帶動作用,對旅游資源進行整合和梯次開發,發展旅游和會展經濟。

    構建品牌建設長效機制,推進重慶區域品牌與產業協同發展。一是構建多方參與的推進機制。市政府通過制定相應規劃,重點支持有品牌發展潛力的產業與產品,加強政策引導與輿論投入,推進品牌和產業良性互動發展;推動形成市場競爭和品牌淘汰機制,推動企業做大做強品牌產業,推動品牌經濟建設。二是設立重慶知名品牌激勵機制。參考沿海發達地區的經驗,制定重慶參與創建區域品牌的獎勵制度,為獲得中國名牌、重慶名牌的產品制定相應獎勵標準,對獲中國馳名商標、重慶著名商標的企業均給予一定等級的獎勵。三是成立推進產品、產業品牌發展展覽博物館。把重慶品牌產品與品牌企業進行展覽,提升品牌推廣與宣傳效應,不斷提升社會對重慶品牌發展的關注度,有效發揮重慶區域品牌的經濟效應。